Le réseau laforêt immobilier

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Clarté, convivialité, efficacité

Laforêt Immobilier est né de la rencontre de deux hommes, Patrick-Michel Khider et Bernard de Crémiers, durant leurs études de droit. Dès leurs premiers échanges, ils s'aperçoivent qu'ils partagent les mêmes valeurs et les mêmes convictions. En 1981, ils créent ensemble leur première agence immobilière, dans le nord de la région parisienne.

Très vite, ils élaborent un projet ambitieux : créer et développer une grande marque dans l'immobilier. Ils expérimentent, à cet effet, de nouvelles méthodes de vente fondées sur trois valeurs phares :

• la clarté qui exige de fournir au client l'ensemble des informations nécessaires à sa décision ;
• la convivialité qui instaure un vrai climat de confiance réciproque ;
• l'efficacité qui fonde la relation sur le professionnalisme et la rigueur.

Leurs méthodes portant leurs fruits, Patrick-Michel Khider et Bernard de Crémiers ouvrent rapidement cinq nouvelles agences qui serviront de pilotes. En 1991, ils lancent leur réseau de franchise.

Il faut lui donner un nom : ce sera Laforêt, un patronyme français, facilement mémorisable, suscitant l'adhésion et la sympathie, auquel est accolé le mot « immobilier » pour ancrer la marque dans son métier.

Il faut lui donner un contenu : ce sont tout naturellement les valeurs humaines portées par les fondateurs et appuyées par les premiers franchisés.

Il faut que la marque devienne une référence : jour après jour, mois après mois, année après année, Laforêt Immobilier affine son savoir-faire, professionnalise ses méthodes, renforce ses compétences au service des projets immobiliers de ses clients.

Il faut enfin fédérer les hommes : ce sera le choix de partenaires partageant les mêmes valeurs humaines et, pour la plupart, provenant d'horizons autres que l'immobilier, afin d'apporter un regard neuf sur le métier.

La force du projet et le pouvoir de persuasion des deux fondateurs permettent à Laforêt Immobilier de se développer rapidement. L'enseigne compte 100 agences en 1995, 200 en 1999, 400 en 2003 et franchit le cap des 800 en 2007. En 2005, elle passe les frontières pour s'installer au Portugal, puis, en 2006, au Luxembourg. Prochaines étapes : le Maroc, puis l'Espagne, l'Allemagne, l'Italie…

L'affiliation de Laforêt Immobilier en 1996, à S.I.F. - Services Immobiliers de Franchise - membre de la Fédération Multivilles - lui donne la puissance nécessaire pour devenir, à terme, l'un des premiers réseaux en France et en Europe. La Fédération Multivilles regroupe des entreprises dans toutes les activités immobilières, ainsi que dans les métiers de la formation, des assurances et de l'aménagement des espaces intérieurs.

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